Chi sono

Per anni ho chiesto alle imprese di dire con chiarezza chi sono, e adesso che tocca a me mi accorgo che è la domanda più difficile.

Mi chiamo Roberto Nicolai.

Ho un'attrazione naturale per i sistemi e un interesse piuttosto limitato per le istruzioni. Quando qualcosa non torna subito, per me è l'inizio, una sorta di amore a prima vista.
La dislessia fa parte di questo sguardo, come una lente interna: un modo diverso di tenere insieme pezzi lontani e trovare connessioni.
Mi appassionano la musica, i linguaggi e le strutture complesse.
Diffido delle risposte troppo comode.

Un po' di strada

Sono partito vendendo come agente di commercio e sono arrivato a dirigere vendite, marketing ed export in aziende industriali, usando la comunicazione per farle crescere, al punto che sono state le agenzie a cercarmi, e così ho fondato a Brescia due agenzie di comunicazione, Rossa e Blab Studio.
Negli anni dell'export, tra Europa, Maghreb ed Estremo Oriente, ho viaggiato molto, attraversando mercati diversi e osservando culture e dinamiche lontane tra loro. È lì che ho imparato a leggere le persone prima ancora dei numeri.
Una scuola silenziosa, fatta di adattamento, ascolto e decisioni prese lontano da casa.

Ho guidato team strategici, creativi e operativi, lavorando su progetti di marketing, branding, comunicazione e posizionamento nei momenti in cui le organizzazioni attraversano fasi di crescita o trasformazione.
Il mio lavoro si muove tra strategia, identità e linguaggio, con un'attenzione costante a ciò che tiene nel tempo, non solo a ciò che funziona nel breve.

Oggi lavoro come consulente indipendente di brand e marketing, soprattutto con imprese in fase di crescita o transizione.

Di marca parlo anche ad alta voce, in un podcast che si chiama Si fa presto a dire brand, dove provo a rimettere le parole al loro posto con storie e casi veri.

I progetti e i risultati li trovi in Lavori.

Appunti di viaggio

Negli anni ho capito che il mio lavoro non è solo portare idee, ma aiutare le persone a rimetterle in ordine. Entrare nei progetti quando sono confusi, far emergere ciò che conta davvero, dare una direzione leggibile. È in quel passaggio che le persone cambiano passo: quando smettono di rincorrere e iniziano a capire dove stanno andando.

Adoro lavorare con chi ha potenziale, anche quando non è ancora del tutto espresso.
Riconoscere le persone giuste, metterle nelle condizioni di crescere, accompagnarle mentre trovano una voce più chiara e una responsabilità più ampia.
Motivare, per me, non è spingere dall'esterno, ma costruire contesti in cui altri possano diventare più forti insieme al progetto.

Fuori orario

Robinik è il nome che uso quando smetto di lavorare nel senso tradizionale del termine e lascio andare la testa. Quando il pensiero non deve più produrre, ma può esplorare.
È lì che scrivo, MAD e le pagine che pubblico su Substack.

Scrivo perché è il modo più preciso che conosco per pensare.
La scrittura è parte integrante del mio lavoro: serve a rallentare, a mettere a fuoco, a far emergere il centro. Quando il linguaggio trova una forma giusta, anche le decisioni diventano più semplici.

Dicono di me

Giornale di Brescia, 10 marzo 2026: «Dalla dislessia al romanzo, la rivincita di Robinik», Barbara Bertocchi.
Giornale di Brescia, 6 ottobre 2025: «Com'è scoprire di essere dislessici in età adulta», Barbara Bertocchi.
Corriere della Sera, ottobre 2006: «I 10 blog più influenti d'Italia», con Robinik.net al sesto posto.
TGCom24, 11 ottobre 2006: servizio sui blog più influenti.
Financial Times, 10 ottobre 2006: «European bloggers find their voice», Kate Mackenzie.

Viaggio condiviso

Lavoro con poche aziende alla volta, e con ognuna abbastanza a lungo da vedere i risultati.
Se ti riconosci in questo, scrivimi.