Lavori

In trent'anni ho lavorato dai due lati dello stesso tavolo, prima dentro le aziende e poi al loro fianco, e qui raccolgo i progetti e i risultati che raccontano meglio il mio modo di lavorare.

Le agenzie

Nelle aziende in cui lavoravo avevo usato la comunicazione per farle crescere, al punto che è stato il mondo delle agenzie a cercarmi. A Brescia ho fondato due agenzie, Rossa e Blab Studio, e ne ho guidato strategia e creatività. Con Rossa ho seguito diversi brand di Reckitt Benckiser (oggi Reckitt), da Vanish a Durex, da Nurofen a Scholl, accanto a realtà come 1701, Barone Pizzini e Faccin.

Con Blab Studio siamo passati da startup a dodici persone e due sedi, Brescia e Bergamo, in due anni, abbiamo vinto 56 premi internazionali e nel 2018 siamo stati scelti tra le dieci migliori agenzie di design al mondo. Abbiamo lavorato per SIAE, la Federazione Italiana Pallacanestro, Impresa Percassi, Streparava, Univet, Made in Steel e Sirani, finché l'agenzia è stata acquisita da un fondo di private equity.

Più di recente, come direttore creativo e brand strategist in Beconcept Studio, ho lavorato a progetti per VR46, il brand di abbigliamento di Valentino Rossi, per il Policlinico Gemelli, Marchi Cucine e GT Calze.

Dentro le aziende

Prima delle agenzie ho passato sedici anni nell'industria. Ho cominciato come agente di commercio nei beni strumentali, e anno dopo anno, portando risultati, sono passato dalla vendita diretta alla responsabilità di clienti, zone e rete, fino alla direzione commerciale. Sono stato direttore commerciale Italia in Bertuetti, che produce macchine per la panificazione, e nel gruppo svizzero Bernex – Bimetall, nei metalli, dove accanto alle vendite ho seguito la comunicazione e il marketing del gruppo e ho scoperto quanto la comunicazione, se è costruita bene, sia una leva commerciale.

In Nova Frigo, azienda di refrigerazione industriale, ho avuto la responsabilità della direzione commerciale, del marketing e dell'export: in quegli anni il fatturato è cresciuto del 40% e la quota di export è passata dal 20% a oltre il 60%, tra mercati europei, Maghreb ed Estremo Oriente. Più tardi, già negli anni delle agenzie, ho fatto parte del consiglio di amministrazione di Scalvenzi, una carpenteria, in una fase di ristrutturazione.

Oggi

Da consulente indipendente lavoro con imprese molto diverse tra loro: a volte la richiesta è un'analisi strategica della comunicazione per un gruppo industriale, a volte un sito nuovo per una realtà che sta nascendo. Il lavoro comincia sempre dallo stesso punto, l'identità e i contenuti, prima ancora che dal design o dalle azioni, perché è lì che si decide tutto il resto.

Il resto

Nel 2006 il Financial Times ha inserito il mio blog, Robinik.net, tra i dieci più influenti d'Italia, sono stato giurato internazionale al Digital Design Award e ai CSS Design Awards, e nel 2026 ho pubblicato il mio primo romanzo, MAD – Manuale d'amore domestico.